好了，微软也推了手机软件商店，还换上了新的操作系统名称，但是这些就足以吸引消费者琵琶别抱吗？

微软昨（7）日与全球超过20多个国家同步发表windows phone全新品牌，并宣布Windows Mobile 6.5作业系统正式上市。随之而来的就是Windows手机线上软件商店Marketplace和手机线上备份服务My Phone上线。

台湾微软行动通讯事业部协理郭念慈表示，过去微软Windows Mobile的主要使用族群是商务人士，期盼藉由新的品牌名称和服务、应用拉近和消费者之间的距离。

“预计十一月初，会有两百到三百个由软件开发商（者）推出的中文化应用进驻Marketplace，”郭念慈说。昨日与会的软件开发商包括了行动104、晓腾、FUN P、行动智慧股份有限公司、奇毅资讯股份有限公司、Live ABC、宝石星球、空中英语教室、屏讯科技、传星科技等。

根据微软提供的资料，部分软件将是免费提供，收费的价格介于60元到100元台币。消费者可以信用卡购买软件。微软将收取三成的费用，七成支付给开发商。

微软的种种举措，昭告了手机、甚至是所有行动装置市场的动向：智能手机市场要再坐大，不能再只靠金字塔顶端的商务人士，而是广大消费者。

这造就了典范转移。“智能手机比的不再是硬体规格，例如相机像素。而是应用，”Gartner资深分析师吕俊宽说。

那么，在个人电脑端吃得开的微软，也能在这块市场呼风唤雨吗？

答案是不一定。

IDC电信与网路通讯研究部产业分析师郑若望表示，windows phone正面临前后夹击的处境：iPhone虽然很贵，但是App Store的应用够多，吸引特定族群买单；就算Windows Mobile放低身段，还有低价的Android手机因应。

除了市场定位以外，微软的另一挑战在于开发者的意愿——不是跟进推出软件商店，就意味着能够获得开发者，以及更进一步的消费者的垂青——不要忘了，Nokia也有推出线上商店Ovi Store，但是声势就是比不过iPhone的App Store及Android Market.

Ovi Store迄今没有大放异彩的原因，在于在上面提供的软件多半还是英文。windows phone可能的隐忧，就是商务色彩太过浓厚：虽然微软强调开发人员可以用电脑端的。Net开发工具，推出在windows phone上的应用程序，降低开发门槛。但是上述开发人员，是不是能够转向消费应用，还有很多提问。

“微软还必须注意一点：Android Market和其他软件商店，之所以不像iPhone App Store成功的原因，就在于iPhone的款式和型号有限：开发商不用针对同一个作业系统的所有手机，逐一测试是不是能够运作，”郑若望说。而这一点，将是以开放作为诉求的windows phone，必须承受的后果。

不过即便困难重重，微软走的这一步，还是在势在必行。主要原因就在於市场大幅萎缩。

根据IDC提供的资料，在去（08）年第一季，Windows Mobile占台湾本地智能手机操作系统市场的比重还有40%，今年同期只剩下了20%.最大原因就是iPhone的杀入：后者在今年第一季的占有率达到了15%.Symbian则从48%成长到55%.

“微软要更提防的是接下来的几个季度：因为Android手机的现身，”郑若望说。因为在今年第二季，HTC以一部Android手机Magic，在一个月的时间内，就拿下了3%的市场。

“微软在做的，是绝地大反攻，”郑若望说。